成功的產(chǎn)品營銷正在尋求從客戶或用戶的角度來看的產(chǎn)品和服務(wù)。以用戶為中心的設(shè)計(jì)優(yōu)化產(chǎn)品，為用戶如何需要使用它們，而不是強(qiáng)迫用戶改變他們的行為，以使用產(chǎn)品。
我們可以使用用戶之間進(jìn)行區(qū)分的一個重要變量是性別。有研究提供的證據(jù)表明有繼承之間的差異 認(rèn)知風(fēng)格 的男人和女人-換句話說，一路男女思考，觀察和記憶信息。
據(jù)西蒙·巴倫 - 科恩在劍橋大學(xué)發(fā)展精神病理學(xué)教授之間有男孩和女孩的行為在出生時細(xì)微的差別。雖然大多數(shù)女寶寶把大部分的注意力轉(zhuǎn)移到社會刺激，如人臉和聲音，大部分男生最注重的非社會，空間的刺激，如移動掛嬰兒床上方的運(yùn)動。
在其整個生命，雌雄個體繼續(xù)在越來越復(fù)雜的方式來體現(xiàn)這些早期的性狀。越來越多的證據(jù)表明，身體，男性自發(fā)地向制度化比女性做更大程度，而女性自發(fā)同情比男性更大。
其他研究也表明，工程數(shù)學(xué)，物理學(xué)和-所有這些都需要高度系統(tǒng)化的-更常見的男性職業(yè)，而女性則在從語音或面部表情的基調(diào)解碼非語言的交流，拿起細(xì)微差別更好或判斷一個人的性格。顯然，這 并非 意味著所有的男人都systemizers和所有的女人都empathizers。
在Clicktale研究中，我們分析了這樣男女搭配不同的網(wǎng)站進(jìn)行互動。行為的差異進(jìn)行了反復(fù)觀察：下面的圖片是從配方的網(wǎng)站上得到。從側(cè)面由端鼠標(biāo)點(diǎn)擊熱圖呈現(xiàn)在這里，您可以看到網(wǎng)站訪客誰在頁面的各個部分點(diǎn)擊率。男子在左側(cè)熱圖，而婦女在右側(cè)的熱圖所示。
乍一看，很明顯，更多的婦女與頂部的菜單欄從事 - 點(diǎn)擊進(jìn)入各個類別，查看不同的食譜。此外，女性更可能點(diǎn)擊左側(cè)的圖標(biāo)，而不是僅僅停留在食譜。男人，在另一方面，往往是遠(yuǎn)在他們點(diǎn)擊比較有限 - 他們尋找的正是他們追殺什么，然后離開現(xiàn)場當(dāng)他們完成。
正如在頁面中心看到由狹窄的“熱”樂隊(duì)，男人都集中在配方中的成分以及如何準(zhǔn)備。婦女，在另一方面，瀏覽上下頁越來越不太集中 - 由更廣泛，更漫射的“熱”帶所見。
這兩個熱圖證實(shí)，男性在表達(dá)其在網(wǎng)站上的行為更加系統(tǒng)化而女性更適合移情認(rèn)知方式。